摘要：数字媒体时代品牌传播快速变化引发了广告行业的重大变革。经典传播学结构的广告组成,与数字品牌营销的渠道技术,持续地分解、重组、形成生态聚合,广告的定义在酝酿重大变化。舒尔茨(Schultz)认为广告学已经陷入语言学家和社会科学关于分类的陷阱之中。综述研究国内外广告学者的广告定义,重点评述2016年美国《广告学研究》发起权威专家争辩新定义,厘清广告职责变化和理论结构发展,并探索性提出新的广告定义,以期迎接数字品牌传播与用户媒介互动的战略性变革重大命题。

摘要：突发事件是在某种必然因素支配下：突然发生的，并在极短时间内对社会秩序造成或可能造成严重影响的，需要采取紧急措施加以应对的自然或人为事件，如各类自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。突发事件网络舆论，是指网民通过互联网平台所反映出来的对现实社会中的各种突发事件表达出来的态度和信念的总和。

摘要：企业海外声誉是企业在长期生产经营中，在海外公众中形成的对企业的整体认知和情感。企业海外声誉评价具体包括产品，服务质量、财务绩效、社会责任、创新能力、吸引和留住人才的能力、全球竞争力、战略传播能力、媒体／互联网舆情等指标。企业海外声誉评价各项指标均与国家形象有着密切关联。

摘要：企业海外声誉与国家形象建构具有重大关联,企业海外声誉是国家形象战略的重要构成,良好的企业海外声誉有利于塑造积极正面的国家形象,反之亦然。本文从企业海外声誉与国家形象建构的关系角度出发,探讨中国企业海外声誉现状与存在问题,并提出中国企业海外声誉提升的路径与策略,旨在为中国企业的国际战略与声誉构建提供策略建议。