摘要：饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响。本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程。研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构。

摘要：以海尔集团采购组织变革为案例,研究如何进行平台型采购的组织设计,以有效引导供应商早期参与新产品开发。研究表明:互联网时代的采购组织设计应增加开放性和大数据分析能力两个维度,由此总结了平台型采购组织的结构特征和控制协调特征,揭示了采购部门引导供应商早期参与新产品开发的管理机制,包括模块化设计和采购、全球供应商与用户零距离交互等。不同于工业化时代的精益采购战略,在需求各异的互联网时代,应采取敏捷采购战略,创建分权与集中协同辩证统一的平台型采购组织,从注重规模经济转向流程经济、信息和学习经济。