摘要：在视听结合的传播时代背景下,短视频平台成为信息有效传播的重要路径。以短视频平台为载体的小程序短剧以切中受众痛点、快节奏强反转的表达风格深受受众喜爱,并通过对人物形象的构建、叙事风格强有力等特点引发受众与剧情间的情感共鸣。但同时小程序短剧仍面临着剧情套路化、受众主体地位削弱、叙事碎片化等问题。对此,短剧创作者应从受众、内容、情感、制作标准等方面深化创作思路,使受众对短剧的注意力得以提升,使小程序短剧的影响力得以延续。

摘要：汉字不仅仅是音形义一体的语言文字符号,更是一种艺术形式,其中蕴含着丰富的创意资源。关注汉字的运用,并对广告中的汉字创意方法进行系统的归纳与研究,是文字学家和广告学家当前最重要的研究课题。本文从国内依托汉字音义创作的优秀获奖广告作品为例,归纳总结出了现代广告中汉字常用的音义创意法及其特点,希望借此推动汉字音义在广告应用方面的发展进程。

摘要：一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体（ambient media）纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。

摘要：针对目前广告学专业实践教学的实际情况,从设置实践教学环节、改革实践教学内容、改进实践教学方法、加强师资队伍建设和完善实践环节考核与评价等方面出发,对建立实践教学体系,完善实践教学模式进行探讨,为开展专业教学改革、培养广告专业人才进行有益的探索。

摘要：本文以现代修辞学为理论依据,在分析了修辞与语境关系的基础上,以广告语言中创新语境为切入点,对广告语言的修辞手法、汉语结构等方面进行分析。广告语修辞与结构以及某些特殊的语境,都会对语言修辞产生影响,从而为语言修辞的表达和接受提供参考,以达到对深化语言修辞与结构的目的。

摘要：1910年代是我国各种兵灾、自然灾害十分频繁的时期,同时也是慈善事业十分发达的时期。各慈善机构为了募集救灾经费,纷纷在拥有较高知名度、发行量大且影响力大的《申报》上刊登慈善广告,使灾民得到实质性救助。

摘要：社交电子商务网站就是指通过社交互动、用户生成内容等手段来辅助网络购物活动的电子商务平台。目前我国代表性的社交电子商务网站包括美丽说、蘑菇街、翻东西、顽兔网等。这种新兴的媒体平台将参与、公开、交流、社区化等社交媒体的特征与电子商务相结合,实现了网络购物活动中的关注、分享、沟通、讨论等。在这种全新媒体环境中进行广告传播,应格外关注社交电子商务网站的传播特点,采用符合这种媒体特征的广告传播策略。

摘要：电影是一门以符号为载体表达寓意的综合艺术形式。电影《一代宗师》获得很多奖项，其在艺术特色和文化内涵方面都有较高的研究价值。该电影艺术层面上集武术和文艺于一身，又在文化层面上表达了“大时代、诚信、中庸、和平”的思想内涵。

摘要：面对互联网的快速发展和读者阅读习惯的改变，区域性主流报纸遭遇了前所未有的挑战，其交互性、即时性差的缺陷导致读者不断流失、广告收入下滑，甚至不少报纸停刊。面对这种困境，区域性主流报纸需要坚持“内容为王”的核心战略、秉持“经营多元”的办报理念，在内容与经营上双管齐下，将自身打造成具有较高影响力和公信力的新型主流媒体。

摘要：电影《唐山大地震》无论是在艺术上,还是在现实影响力方面都取得了巨大的成功。其中,宏大而悲怆的画面与平民化、生活化的语言所形成的视觉冲击功不可没。文章首先分析了《唐山大地震》中独特的画面以及语言的安排,而后着眼于两者的结合效果,对其强烈的艺术感染力进行了深入的探究。