摘要：作为传统媒体的报纸,受到各种新媒体的冲击,已是不争的事实,但在当前报业媒体经营形势持续恶化的情况下,挖掘报业媒体"还有"的热量,寻找自己的比较优势,也不失为明智之举。传统的报业媒体,原本影响力只在所发行区域内的读者,至多延伸到读者的家庭成员,而通过自身的广告引导消费,把读者引向了互联网消费,消费者购买行为方便的同时,传统媒体的影响力通过互联网延伸、放大了。

摘要：辽宁日报传媒集团设计了一个创新投资模型,即辽报集团用旗下全部媒体广告资源,为拟投资企业进行广告宣传,所投入的广告作价,作为出资,在投入的企业中占有一定的股权比例。自2014年1月6日正式推出以来,市场反映强烈。在实际工作中,遇到企业提出的最多的问题就是——辽报集团要占我们企业多少股份呢？梳理一下辽报集团的这个创新投资模型,从原理上说,模型的前半部分是传媒单位熟悉的广告业务,后半部分则是投资业务,两部分的创新结合,成就了这一契合当下传统媒体寻求转型的需求。