摘要：新闻和广告是媒介内容的两大构成部分.,新闻为广告吸引受众的注意力;广告为新闻采写提供经济支撑.二者可谓是唇齿相依、休戚与共.但是这对盛开在媒体之树上的姐妹花却各有各的职业守则,各有各的道德标准.一种现象从新闻的立场看可能是臭名昭著,避之惟恐不及;从广告的立场看则契合了某种利益方面的需要,成了香饽饽.英文中有一句话非常精妙地描述了这种情景:"oneman's meat is an otherman'spoison"(某人之佳肴即他人之毒药).

摘要：一、国产动漫品牌传播的现状2006至2007年，经国家广电总局核准上市发行的国产电视动画片共310部183941分钟；自2005年国家广电总局实施优秀国产动画片推荐制度以来，截至2008年第一季度共推荐了139部优秀国产动画片。但在如此众多的动画节目当中．在包括青少年等目标观众群体中，却鲜有人知。与商业电影大投入、大场面、大炒作、大回报的商业操作模式相比，国内多数动漫企业在项目立项后并不注重宣传推广。

摘要：目前,创新已上升为增强国家综合竞争力的重大战略手段,创造性人才的培养被推向一个相对紧迫的节点上来。抓住高等教育这个最后阶段,对大学生开展较为广泛的、高级别的创意思维教育至为关键。通过研究发现:创造性思维是对习惯性思维的打破与颠覆,创新思维教育依赖创新理论与学说,大学生创新素质教学需要创意类课程的导入;而广告创意课程历经时间检验、教学体系完备;广告创意教学与创新人才培养是相辅相成的关系。从而得出广告创意理论适合大学通识教育的普及这样的观点。

摘要：有的人不愿意把发布的微博说成是广告，他们觉得软广告植入能收获更好的效果。那我就要提醒—下，不要低估粉丝们的智商，更不要觉得粉丝会以为你的广告是无意之举。懂互联网的人会把他的广告标明这是一条广告，消除微博广告的信任危机。

摘要：隐性广告，或称“植入式、嵌入式广告”，之所以被冠以“隐性”，主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众（消费者）。隐性广告具有普遍的适应性，只要处理得当，可以嵌入任何情景和文本，其中最常见也最引人关注的是电影作品、电视节目中的隐性广告。虽然隐性广告历来以低费用高效果著称，但在操作中却要有更高的技巧，否则，往往会适得其反。目前我国的隐性广告存在的一些问题,就证明了这一点。

摘要：近年来,随着信息技术和移动互联网技术的发展,对"互联网+"的研究在各个领域中都成了热点话题。共享经济正是在这样的背景下产生并蓬勃发展起来的新兴经济形态。探明共享经济给传统的广告行业带来的冲击,以及广告传播在共享经济下应该做出哪些变革与创新,对传统广告行业的转型有着重要意义。

摘要：'中国经济年度人物'评选已走过5个年头,综述性、权威性、群众性、互动性是其主要特色,这些特色的完美体现取决于媒体富有创意的策划能力和精准到位的执行能力,本文着重以CCTV'中国经济年度人物评选'为线索,对新闻策划的相关问题进行阐述.可以说,CCTV'中国经济年度人物评选'正是体现央视顺应中国经济发展的态势和潮流的一个富有大胆创意的新闻策划.综观CCTV'中国经济年度人物评选',我们发现它同时体现了新闻策划的三种情形:

摘要：一个学术性的栏目——中央电视台"百家讲坛",居然成了广大观众热看的内容。"百家讲坛"栏目的成功具有深刻的启示意义:科学合理的栏目定位、推出观众喜爱的文化名人作主讲人、多种电视手段的综合运用,固然是栏目成功的重要元素,但最根本的原因则是,栏目制作者把视众的需求放在了第一位,设身处地为广大受众着想,这才是栏目成功的最根本原因。

摘要：传统文化是一个动态概念,是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的历史产物,是历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。而植根于传统文化之中的广告在主题选择,广告语运用,表达方式等方面必然受其影响。因此,清楚了解传统文化在广告中的作用,努力寻找传统文化与广告的结合点,做到两者的平衡与协调对现代商家广告理想效果的取得尤为重要。

摘要：2000年以来,中国商业电影在文学改编问题上出现了一个不正常的现象,由原来忠实于原著的"改编"到抛弃原著精髓的"编造"。这种不正常现象的出现,反映出商业电影在改编过程中为了寻求高票房,丢掉了"作品的核心",更不用说汲取其中的精神与艺术滋养。在这种文化语境下,商业价值取代文化价值和人文价值,电影的启蒙、文化传播等功能逐渐被功利、实用以及消费性所取代,电影改编也随波逐流,逐渐被功利、实用及可消费性困住了脚步。