摘要：高水平的广告取决于高水平的广告创意 ,而广告创意能否成功地表达出来 ,则往往取决于广告词的写作。广告词的写作既是一种语言艺术表达过程 ,又是一种商业行为 ,更是一种社会行为。恰当而完美地处理好三者之间的关系 ,是广告词写作过程中一项十分重要的工作 ,它会直接影响到广告词的整体表达效果 (商业效果与社会效果 )。正确的做法应是 ,在不违背商业广告根本性目的的条件下 ,做到实用性与艺术性的统一 ,自由化与规范化的统一。

摘要：在商品经济发展的大潮中,在人们的竞争意识日益加强的今天,我们目之所视,耳之所闻,手之所及,足之所履,几乎都有五光十色的广告,所以,一位广告大师说:"我们所呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成的。"话虽有些夸张,但却形象地概括了一个事实:广告的应用范围日益广泛。随着广告业的迅速发展,五