摘要：自尼采对身体问题敞开遮蔽后,身体超出了文学艺术的表现,成为大众媒体的聚焦点。在当代消费社会中,消费在经济体系中处于核心地位,消费环节的滞后会导致经济的萧条。特别是广告商把身体作为广告叙述加工的原料,充分围绕身体组织商品。广告具有刺激消费的作用。因而产品商和广告商极尽所能地合谋广告创意。从符号伦理学的视野,对广告中的身体叙述详密分析,可以揭示出其发展中潜藏的危机趋势即从符号泛滥到生物圈灾变。

摘要：数字广告作为数字媒体的重要组成部分,可以实现与多种媒体的充分融合,并突破传统媒体的传播模式。另外,在数字媒体技术的支撑下,数字广告中的视觉传达设计将不再单纯依靠视觉进行表达,而是能通过多种方式、多种渠道、多种平台,在加深视觉传达信息记忆度的同时,实现跨技术、跨媒体的传播,最终促进媒体的延伸与深化,实现广告主题的充分传播。

摘要：微电影具有微时间、微制作、微成本、微平台、微故事等特点,且兼具网络性和专业性,契合了新媒体时代碎片化影像消费的特点。微电影是一种流行的文化现象,也是文化传播和对外交流的重要途径。三峡题材微电影主要是指包括与三峡地区城市、旅游、风景、文化、建筑、民俗、名人、生活等内容相关的微电影。近年来,三峡地区以微电影作为文化推广的活动日益增多,吸引着政府机构、企业和个人积极参与到微电影传播活动之中,如重庆“书记晒文旅”系列节目、三峡微电影大赛、“山水之城·美丽之地”短视频大赛等,三峡题材微电影正在逐渐彰显它的独特魅力。

摘要：公益广告具有与商业广告不同的价值与意义,有助于引导公众形成正确的价值观,同时也有助于促进社会和谐、健康、有序发展.本文从当前国内公益广告表现作为研究对象,重点论述了公益广告的审美价值,包括认知价值、传播价值、欣赏价值.同时在此基础上,分析了当前公益广告在创意方面的优缺点.

摘要：文章以S校校级广告比赛作为研究对象,探讨校级广告比赛对学生的影响度,尤其是对专业能力提高方面的影响,并从广告艺术大赛宣传方式、广告艺术大赛的宣传对象、比赛设置等方面给出建议,期望通过搭建高质量的校级广告专业比赛平台,增强学生学习兴趣,促进学生专业能力的提高.

摘要：本文以新文科建设为背景,着重探讨新闻传播专业教育困惑,进而提出教育出路:整合广告专业及相关文科专业优势与区域内广告产业资源优势,从打造中国特色、促进跨学科融合、接轨实践需求三个维度进行专业建设的出路思考与探索,以达到提高该专业与其他文科之间的协调互动、加快培养新型全媒化复合型传媒人才的目的。

摘要：在信息技术的推动下,新媒体时代正式到来,原生广告就是基于新媒体技术所产生的广告形态,具有自主传播性、融入性和场景定制性特点,原生广告也因此成为广告行业未来发展的方向。但原生广告在发展过程中也存在一定的问题,而区块链技术的应用,则有助于问题的解决。本文以原生广告基于区块链技术的创新优化为题,首先阐述原生广告的特征,然后分析原生广告面临的问题,最后提出基于区块链技术创新优化原生广告的建议,希望为相关行业提供借鉴。

摘要：广告在潜移默化中影响着消费者的生活,也在潜移默化中对消费者的消费选择产生了影响。诚然,广告作为一种信息传播活动,能够为消费者提供产品信息,帮助其选择消费的同时,也影响了消费者消费观念的变化。广告对大学生消费观的影响更加突出,针对这一问题,本研究试图从不同媒介广告对消费观的影响、不同内容广告等方面探讨广告对大学生消费观的影响,从而可以引导大学生正确看待广告,树立理性消费观。

摘要：广告策划作为广告专业的核心课程,对广告学人才培养具有重要作用.本文通过分析广告策划课程目前教学过程中存在的问题,从教学方式、教学环境、教师团队建设、考核改革、＂以赛促改＂等方面对广告策划课程教学方法的改革与实践教学进行了论述.

摘要：当前,“新媒体”、“大数据”、“互联网”、“精准营销”等词语在媒体、广告界、新闻传播学界已经被屡屡谈起和研究.随着科学技术的发展,无可厚非我们已进入大数据时代,在大数据环境下,数字广告确实逐步实现三个精准,即:目标消费者发现的精准、部分目标消费者消费情景发现的精准、分渠道广告效果的评估精准.在数字化媒介生态环境下,消费者会比较偏向哪类广告、技术对广告的作用是核心还是形式,如何做好广告.本文主要围绕着三个问题对进行详细研究.