摘要：广告受众的态度与行为对品牌具有不可忽视的重要作用。本文以世界杯期间中国广告表现为例,从态度——行为不协调因素展开梳理,重点分析研究了在互联网环境下,世界杯广告对受众态度——行为产生影响的因素。

摘要：从"广告学"课程改革的必要性出发,论述目前地方本科院校"广告学"教学中所存在的问题,如传统教学观念的影响、学生对"广告学"缺乏认识、片面理解"应用型"人才培养等,在此基础上提出高校"广告学"的改革与创新应该着重抓住以下几个方面:注重实践能力的培养、因材施教、教学方式多元化、整合教学资源等。

摘要：麦克卢汉在其著作《理解媒介》中这样描述:正是人们创造的快速变化的技术,为人类自身提供了感知环境本身的媒介新环境,也正是由于"媒介"与"技术"消除了人际交往中的时间差异和空间差异,给社会、个人乃至广告传播带来了全新的尺度和深远的影响。本文正是从媒介技术的影响出发,论述了媒介技术对广告传播形态的影响,尤其是网络媒介技术、手机媒介对广告传播形态的巨大作用。

摘要：广告的表达方式丰富多彩,但是归根到底分析主要的目标往往只有一个,就是让人们在脑海中留下深刻的印象,能够在脑海中记住它并且相信它。新闻最为主要的个性化特点就是具备很强的客观性、真实性、合理性、时效性等,被大众广泛接受和喜欢。但是结合目前的广告情况分析,有一些将广告和新闻进行融合,推出了新文化的广告,很容易对消费者产生误导,这会对消费者的合法权益造成侵犯,而且也会影响新闻媒体的公信力,并不利于广告行业的可持续发展进步。所以,在未来改革的过程中,要积极的采取针对性的措施进行应对,最终全面提升广告的发展水平。本文主要对当前广告新闻行业发展的情况进行了分析,并且对诱导这一情况出现的因素、危害等进行了分析,最后提出了一些建设性的意见,希望能够避免出现严重的广告新闻化问题,保障大众的合法权益。

摘要：本文从重视教学的目标构建,将理论与实践并进、创建移动课堂,消除时空壁垒以及重构教学过程,理论实践并行这三个方面展开讨论,并对广告概论课程的信息化教学初探提出了个人的见解。

摘要：《指环王》和《霍比特人》等近些年备受全球观众所喜爱的系列电影,都是由新西兰著名导演彼得·杰克逊所执导的。除此之外,他还导演了《罪孽天使》和《被遗忘的影片》等斩获各类国际电影大奖的影片。彼得·杰克逊导演每一次呈现给观众的电影都是一场视觉盛宴,通过这些电影佳作不难看出杰克逊在电影画面构图方面所具有的独特创作天赋,本文就将具体通过彼得·杰克逊的电影来分析研究他在画面构图中所表现出的艺术魅力。

摘要：爱伦·坡一生共创作了七十多部小说,尤其是恐怖小说,赢得了广大读者的喜爱。坡的恐怖小说,无论是在主题表达上还是在叙事艺术上,都表现出独具个性的特色,赢得了广大读者的喜爱。而且其恐怖小说中展现出来的独特的艺术手法、叙事艺术,开创了恐怖小说的先河,对美国文学乃至世界文学的创作都产生了深远的影响。本文将从怪诞恐怖的语境、语境建构的手法和语言的特色三方面,浅析爱伦·坡恐怖小说的语境建构。

摘要：戴维·洛奇是一位享誉世界的英国小说家和文学评论家,自上世纪80年代开始写作后一直笔耕不辍,创作出了众多脍炙人口的优秀作品,代表作品有长篇小说《电影迷》《换位》《小世界》等。其小说创作在保留英国写实文学的传统之上,又加入了许多现代或者后现代的写作风格,主要表现在小说的叙事结构和语言运用上,同时他的小说中还充满了大量的隐喻、讽刺以及转喻,本文就将以此为切入点,重点分析其小说的语言艺术。

摘要：公益广告已经走进了公众的精神家园,对公众的生活、工作、精神产生影响,甚至在社会主义精神文明建设中发挥着积极的作用。本文重点论述当前我国公益广告发展与传播过程中所存在的主要问题,并从原因出发,探究我国公益广告发展策略,望对今后我国公益广告发展提供一定的借鉴与帮助。

摘要：随着"IP剧"在国内电视剧市场蓬勃发展,IP内容成为了品牌传播的优质载体,对于剧中出现的广告产品和形式也越来越受到学界和业界的关注。在"大IP"时代背景下,其中植入式广告过于烂俗等问题也浮现出来,本文将重点对电视剧中植入式广告存在的问题进行梳理研究,从而提出解决问题和突破瓶颈的策略。