摘要：西方的stylistics在中国有“文体学”“风格学”等不同翻译,其中,“文体学”的使用最为频繁。术语翻译的不统一不仅是由于学者们对同一研究对象的理解不同,更重要的原因是对“文体学”与“风格学”的内涵和本质认识不足,尤其是受西方文论研究的影响而忽视了中国传统诗学的语境。这种命名的不统一直接导致学科定位的不清晰。本文通过考察“文体”“风格”在中西方的词源、生成语境,在梳理命名史的基础上,重新审视“stylistics”在新语境中的外延和内涵,提出“风格学”的命名更清晰并更具有普适性,指出从文体学到风格学实际上是风格类型的延展和拓展,是语言风格到文化风格发展的必然。

摘要：网络剧作为一种新兴的网络文化业态,发展迅速,丰富了社会大众的精神文化生活,也促使形成了网络剧广告盈利的新模式。本文从网络剧盈利模式出发,分析当前网络剧的几种常见模式,并对网络剧中植入式广告的优势进行深度探讨。