摘要：对于广播媒体而言,其品牌应该包括三个要素:频率、栏目和节目、主持人。三者互为依托,缺一不可,所以,在树立整体品牌的时候,应该三者兼顾。在与其他媒体的竞争以及广播电台之间的竞争中,打造品牌的意识越来越受到重视。品牌栏目既是频道经营的核心,又是广播媒体力克众多竞争对手,赢得源源不断的广告客户的"杀手锏"。在同质化竞争愈演愈烈的年代,唯有品牌栏目方能鹤立鸡群、傲视群雄。

摘要：音响的应用、广告创意是音频广告的灵魂，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。如何制作出令人耳目一新又过耳不忘的音频广告，是个令所有广告人思考的问题。其实，留意一下各广告大赛的获奖作品及生活中不期而遇的精彩广告，能引起我们关注的往往是那些从未想到的崭新的错位关系，新奇的立意是捕捉人们的好奇心，继而引发其思考其中的关系，广告的诉求就这样在思考中呈现出来。