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赫茨伯格“双因素论”的广告学意义: 收藏
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引用; 《东方论坛（青岛大学学报）》2002年第2期 124-127页; 作者：陈谦青岛大学文学院新闻传播系青岛266071; 赫茨伯格“双因素论”原是就管理问题而提出,但在广告及营销领域的消费者动机方面,其价值并未受到重视。本文旨在强调它的广告学研究意义。广告传播在诱导消费者动机时,应分清主次,找出重点;同时不可对双因素的任何一方有所偏废,并注意...; 赫茨伯格“双因素论”原是就管理问题而提出,但在广告及营销领域的消费者动机方面,其价值并未受到重视。本文旨在强调它的广告学研究意义。广告传播在诱导消费者动机时,应分清主次,找出重点;同时不可对双因素的任何一方有所偏废,并注意适当的搭配与组合。; 来源：详细信息评论

“讲事实”在广告传播中的作用: 收藏
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引用; 《当代传播》2003年第1期 68-69页; 作者：陈谦青岛大学文学院新闻传播系l26607; 已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,...; 已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.; 来源：详细信息评论

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