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广告中的意识形态——以现代汽车广告《回家》(Going Home)为例
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《戏剧之家》2018年 第14期 13-15页
作者：陈文静韩国外国语大学文化产业学院 
在广告中,编码者通过文字、声音和图像等符号形式,将商品单纯的物质功能属性转化为一种消费理念和文化价值,并借助大众传播渠道传递给消费者。本文以2015年韩国现代汽车集团网络营销广告《回家》为例,深入考察其借用纪录片体式,结合虚...
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