摘要：新女性主义思潮的扩散使女性意识不断觉醒,突出女性力量的广告话语表达日渐转向主流。国内女性赋权广告中的女性形象也随之丰富。但在社会中,女性依然无法逃离男权刻板印象下的形象塑造或精神追求,本质上是披着独立女性外衣的伪独立。研究女性赋权广告的相关案例,审视其对女性形象塑造时存在的失真现象,为进一步提升女性赋权广告中的自我意识表达提供建议。

摘要：快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。

摘要：1928年8月10日,上海出版的第S期《电影月报》上刊载了一则青岛福禄寿大戏院的全页面业务广告。9月10日出版的第6期《电影月报》上重复刊载了该内容,而到了10月10日出版的第7期《电影月报》上,广告内容作了较大修正,并且一直延续到1929年5月15日出版的第10期。孤立地来看,这两则不完全相同的广告、对应期数及其广告语的变化似乎没有特别之处,但如果结合《电影月报》刊物、刊物所载其他外埠广告以及另一家青岛电影院所做广告和1920年代末期青岛电影业状况来看,广告内容的变化就显得很有意思。

摘要：从数据看,近几年政府发展群众体育的力度逐渐加大,但这种发展势头是否符合广大群众体育参与者的主观感受,目前并没有数据或证据可以说明。借助社会评价方法,根据群众体育阶段性发展目标,从社会环境、健身设施、健身组织、锻炼环境和个体需求等五个层面,构建出评价指标体系,对群众体育进行了总体评价设计。并以天津市为个案,对其群众体育进行了总体社会评价,验证了群众体育社会评价方法及过程。政府有关部门可以通过从不同层面社会评价反映出来的情况,结合群众体育发展的阶段性目标,有的放矢地调整发展思路,促进群众体育的更好更快发展。