摘要：快手于2020年6月发布了9周年宣传片《看见——为什么要喊奥利给》(下文简称《看见》),引发关注。《看见》的成功,可以从传播策略和传播效果两个方面进行分析。从传播主体层面,该宣传片运用新4C理论,立足新媒体进行品牌传播;从内容创意层面,该宣传片以感性诉求为主,借助共情传播扩大影响力;从广告文本和视听符号层面,该宣传片借助演讲的特殊形式,提升短片的说服效果。在传播效果上,该宣传片的内容与品牌调性相符,引发受众正向反馈。本文希望通过以上分析,为其他产品在改进品牌传播策略和提升品牌传播效果方面提供有益的借鉴和启示。

摘要：随着人工智能技术的不断发展和应用,AIGC深度参与到人类周围拟态场景的建构中。在文博类视听内容中,AIGC可以在海报设计、虚拟形象、动画效果以及AI主播等场景中嵌入。在AIGC的赋能下,文博类视听内容呈现出媒介形态叠加、内容风格趣味化、质量效率共同提升的内在逻辑。借助AIGC,受众可以与文博类视听内容进行交互,获得前所未有的三维视听体验。