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人格品牌化营销:让每一位目标受众都能“对号入座”: 收藏
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引用; 《中国商人》2023年第6期 59-61页; 作者：谭力柠季鹿角巷; 随着移动互联网的全面普及,品牌营销逻辑已经由卖家逻辑转化成买家逻辑,因此企业有必要讨论人格化品牌营销。卖家思维是单面体思维,只能围绕核心广告语展开,由广告方讲出购买理由,比如“怕上火喝王老吉”。买家思维是多面体思维,买家的...; 随着移动互联网的全面普及,品牌营销逻辑已经由卖家逻辑转化成买家逻辑,因此企业有必要讨论人格化品牌营销。卖家思维是单面体思维,只能围绕核心广告语展开,由广告方讲出购买理由,比如“怕上火喝王老吉”。买家思维是多面体思维,买家的消费行为实际上由无数动机组成。以柠季为例,有人觉得它能解渴解辣,有人买它是因为它低卡,或者因为它有趣好玩,也有人买它是因为喜欢做推广的KOL(关键意见领袖)。就此而言,人格化品牌营销需要为Z世代(新时代人群)创造无限链接,因为链接消费动机就是链接消费理由。; 来源：详细信息评论

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