摘要：我第一次看到这个名字的时候在纽约上班，当时是1987年，我看杂志里面提到智威汤逊在台湾成立，拿到福特汽车这个客户，看到苏雄这个名字开始成立智威汤逊台湾的业务，这是当年台湾广告圈比较轰动的新闻，一家4A公司为了一个客户在台湾成立了公司。

摘要：中国大学生广告艺术节——"敢·创意"雀巢咖啡是一杯"敢性之源",鼓励年轻人活出人生的态度;更是一杯"创意之源",激发大学生做出更棒的创意。从2009年以来,雀巢咖啡已连续3年赞助大学生广告创意类比赛,共收集到超过2万8千件雀巢咖啡选题作品并影响了近2千万大学生。2012年,雀巢咖啡首次携手中国大学生广告艺术节学院奖,为了更好地帮助大学生理解雀巢咖啡的品牌故事及"活出敢性"的品牌主张,雀巢咖啡邀请了享誉业界的广告创意大师来到各个高校的巡讲会中,为同学们面对面地解读命题,并传授创意如何产生。

摘要：电视台每天播出大量的广告节目,其中不乏有许多精品受到观众喜爱。好的广告作品离不开好的创意,没有创意,广告就没有灵魂。著名的麦肯·光明广告有限公司曾为许多企业进行成功的广告创意和策划,其广告作品在国内重大广告活动中多次获奖。为此,本刊特邀公司创意总监薛振添先生撰写此文,与广大从事影视广告的设计制作人员,共同探讨视频广告的创意手法。

摘要：对创意行业来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。说它是最好的时代,是因为创意的作用越来越关键,从生产到消费的整个过程中,信息和物资传导越来越透明与便捷,产品、渠道、媒介这些靠资源和管理就能让企业取胜的环节,现在也无所不在地依赖创意,更何况是广告行业,创意越来越有机会成为决定性力量。说它是最坏的时代,是因为能力越大,责任越大,企业对广告创意代理的固有高收费大规模的模式越来越不愿意埋单,反过来需求迭代周期缩短,品质要求越来越高,旧模式下的创意机构要么等死,要么变化,可到底怎么变,没有答案。

摘要：要创作一条有新意,又完全不同干2013年回家视角的公益广告,我们坚信创意源于生活,高于生活的道理,伟大的创意往往就存在于平凡老百姓的生活点滴中。"提及再次操刀春晚公益片,莫康孙补充:"身肩为亿万中国老百姓掌勺这道春晚大餐,本身就是很具有挑战性的工作,而我们能有幸连续两年被央视选中执导春晚的公益广告,倍感兴奋,这或许是很多广告人一辈子都很难遇见的挑战。

摘要：1您眼中的"好创意"有哪些必备元素?给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。有吸引力的、新鲜感的、又能够打动我、让我留下深刻印象的,就是好广告创意。推荐年初我们的团队创作的央视播放的"过年回家"篇系列广告。2老莫是全球华文v广告教父,老莫是广告界的世外高人,从事广告行业30余年。

摘要：你没有看到的,你肯定就无法做到;你不认同这个标准和目标,你便不会朝着这个方向飞奔。算起来这是我第八次来到戛纳创意节。在总共的八次戛纳之行中,我有四次是以评委的身份参与其中,分别是1995年第一次作为影视类别评委、两次作为平面类别评委和2015年作为户外类别评委。从1995年第一次参加戛纳,到2015年的今天,整整20年已经过去。

摘要：如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。

摘要：如果有人要我用一个词来形容现在的广告业，我想最恰当的词就是dilemma．“夹缝中求生存”。一边是对原创的忠实热诚。一边是对生意的殷殷关切。”鱼与熊掌”本难兼得，大家也知道适时安慰自己。广告业作为经济的晴雨表。必然受到大环境的影响和制约。我们仍殷切希望。随着广告业在中国的日渐成熟。这样的难事会少一些．再少一些。广告业．本是一个团队合作的行业，在此仅伙同广州麦肯创意部的同仁一道发发感想(牢骚？)．聊一聊近几年广告生活中的”痛并快乐着”．请大家吃一顿”麻辣烫“。

摘要：在全球华文广告江湖中，无人不知有四大“恐龙”之称的林俊明、孙大伟、莫康孙和苏秋平。此四君在世界华文广告圈里，名气绝不亚于歌坛的四大天王，绝对是广告界的重量级精英和稀有“动物”。