摘要：中国广告协会的统计数据显示,2015年1至5月,全国报纸广告平均降幅达32%,其中房产行业降幅达44.5%。一方面,客户普遍压缩报纸的广告投放;另一方面,偶尔＂给面子＂投个硬广告也看不出效果,形成了恶性循环。一段时间以来,齐鲁晚报房产事业中心通过不断整合资源、搭建平台、聚合用户,在转型发展的道路上,进行了不少尝试和探索。

摘要：受宏观政策调控、信贷收紧等因素的影响，从2013年下半年起，房地产市场进入持续疲软期，报纸房地产广告也随之进入下行趋势。据CTR媒介智讯监测提供的数据，2014年6月，全国报纸房地产广告同比下降18.8%，1～6月累计下降了8.0%。在此背景下，齐鲁晚报房地产行业广告继2013年增幅超过20%之后，2014年1～6月又同比增加11%，甚至在经历了7月份的全国性暴跌后，依然与去年持平。这一成绩的取得，与齐鲁晚报房地产行业经营方式的全面转型密不可分。

摘要：受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击，全国报纸房地产广告出现断崖式下滑，市场哀鸿遍野。面对严峻的经营形势，齐鲁晚报未雨绸缪，在市场大幅下滑前坚定转型，积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式，成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台。