摘要：所谓品牌联盟，是指由两个或两个以上实力对等或资源互补的企业，结成优势相长、风险共担的合作组织，以达到共同拥有市场、提升品牌形象与产品品质以及获取成本效益之目的。

摘要：品牌联盟很早就被应用于商业实践中。早在1908年，福特汽车和凡世通轮胎就曾开展品牌联盟。1980年，红龙虾（Red Lobster）在假日酒店（Holiday Inn）开设了餐馆后，Juliette Boone提出了联盟品牌的概念。20世纪80年代以来，品牌联盟在品牌塑造实践中得到了越来越广泛的应用，成为企业增加市场机会或改善品牌联想的潮流。

摘要：在网络时代以前，消费者的口碑分享的影响范围还仅仅限于口口相传，仅仅限于亲朋好友和自己的社交圈子之内。而今，网络就像给消费者打开了一扇大门，通过它消费者可以好不费力地将自己的消费经历与千里之外素不相识的人分享。

摘要：在品牌运用口碑传播手段进行营销传播的过程中，首先需要了解消费者作为传播者进行口碑传播的动因、行为模式、影响因素，以及作为接收对象的消费者由此对品牌产生的认知。

摘要：仅仅有联盟的愿望并不够，更要有联盟的策略和智慧。实施品牌联盟要解决的两个核心问题是：与谁联盟（who）和怎样联盟（how）。

摘要：早在1967年。Stanley Milgram提出一个“六度分离假设”，即世界上的任意两个人．通过彼此之间的朋友或是熟人。都能成为有关联的人，而联系他们之间的朋友个数，平均不超过6个。在信息技术高速发展的今天，传统意义上的“口口相传”更是实现了空间和速度上的突破。展现出独特的传播效果。