摘要：广告从前世到今生的一个变迁——以前我们都讲精雕细琢一个创意,现在更多是追求一个新的创意形式;以前讲的是要打造一个品牌理念,现在更多的是要一个话题点;以前讲的是改变消费者的行为,现在讲的是媒体有多少效用、影响力。潘晟：fcb是全球十大跨国广告公司之一,1873年已在美国纽约成立。

摘要：2015年的戛纳,作品数量更多,类别设置也在增加。戛纳越来越变成一个创意的节日,而不单纯是一个广告的节日。跟有些纯粹的广告节不同,戛纳很能反映一个时代的发展,是一个与时俱进的广告节。

摘要：问：当需耍拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片？

摘要：我们都知道广告公司在为客户的产品做创意的时候,会开“头脑风暴会”,以碰撞灵感,寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道,那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”,顾名思义就是集合八方来的广告,边观赏边讨论,开拓视野、活动脑筋,它可是“头脑风暴会”的一大根基啊!2006年,《广告导报》推出杂志版的“看片会”,并力邀资深创意人接力点评。在这里,有你耳熟能详的获奖广告,也有你所不了解的国度的热播广告,还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣,没有浮夸、没有贬低,完全从创意出发,让感受说话。“大师接力棒”,2006导报的精彩呈现!

摘要：2001年8月,我们接到中央台"以德治国"公益广告的创作邀请,这确是一个令人激动的挑战——创作公益广告,看似可天马行空,但要真正从熟识的生活中挖掘新的视角,给人以心灵的撞击,绝非易事。在"头脑激荡"的会议上,我们的美术指导突然想起他在乘地铁时注意到的一个细节:一只空可乐罐在车厢里被人不经意地踢来踢去。这个被他记住的细节,也让在座的所有人眼前一亮,因为当时正是中国队备战世界杯赛时期,"踢足球"是社会上的热门话题,而"踢皮球"则是社会公德中的陋习,两者正好巧妙结合。创意元素有了,如何让它融入新的组合中呢? "足球解说"!在讨论中,体育解说员的声音被提了出来,并立即得到热烈响应。对了,让解说员评球的声音与踢可乐罐的画面结合,让解说员从一开始乏味的解说,到最后激动地宣布进球(同时,可乐罐被投进垃圾桶),不是很有新意吗?