摘要：益普索品牌与厂告研究（ipsos ASI）首席研究官兼高级副总裁Dave Walker及Digital Excellence总监Jim Leonick荣获ARF（广告研究基金会）Great Mind杰出研究证书。

摘要：伴随着中国汽车市场的持续成长,各厂家在产品研发、品牌建设、宣传推广、公共关系等方面的竞争越来越激烈,产品/服务的趋同性越来越高。另一方面,消费者购买产品/服务时选择的复杂性也越来越高,他们不再仅仅关注产品,而是关注产品和服务等各方面。所以,与消费者直接发生关系的渠道建设变得尤为关键,渠道质量的提升将直接提高企业竞争力。在售后服务领域亦是如此,如何准确衡量消费者对于服务体验的满意度,进而提升服务水平成为各企业关注的重点。

摘要：2013年4月20日，以“创新·美好生活”为主题的上海国际车展拉开序幕；拨开重重阴霾，中国依然是全球第一大汽车市场，汽车依然是国民经济的支柱，消费力强劲。每年全球领先的市场研究集团——益普索（ipsos）在车展来临之际，都会对行业重点关注的汽车热点话题进行调查。

摘要：创意,不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是,对于中国品牌来说,更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划,而在创意上,中国品牌显然做得还很不够。

摘要：营销人员希望确保其品牌贴近消费者，即，他们的品牌与消费者是息息相关的（无论是通过创意或媒介选择）。

摘要：实时营销能够传递内容，促进围绕实况活动的互动，因此可以提供无穷无尽的创意可能，同时催生出令人兴奋的即时结果。但是，人们对实时营销的关注和理解很有可能有偏差。

摘要：媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体.这就是所谓的媒体'到达',又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS).这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为人们可能会忽视电视内容或在广告间隙离开房间等等.另外,OTS也没有考虑到广告的冲击力或引起记忆的程度.它仅仅表示x%的观众有机会可以看到广告.

摘要：很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?

摘要：让我对数字时代感兴趣的，又让我本人兴奋不已的是，你们已经弥合了梦想与行动之间的差距。想想看，以往如果你想录首歌，需要一间录音棚和一位制作人。现在。你只需要一台笔记本电脑就行了。

摘要：客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确,我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”,或者即将“衰退”?一旦这种情况发生,我们又该怎样正确地处理,并使它产生的影响降到最低?