摘要：你有没有想过，为什么广告公司自己不做广告呢？答案很明显：他们自己根本不相信广告能起作用。如果他们相信广告能起作用，他们就应该像他们建议你所做的一样：花很多钱去做广告，并相信促进业务增长最好的方法就是广告、广告、广告。

摘要：究竟什么是市场营销呢？所有传统的定义只是用修辞手法组合的一些文字而已。市场营销唯一合适的定义是：商业的艺术和科学。如果你不认同这个理念，估计你正在白白浪费很多钱。为什么呢？用我书里的一句话来说，“你的市场营销是无效的。”大多数市场营销都是无效的。为什么呢？大多数营销方式之所以失败，是因为它们陷入了一系列的误区：

摘要：设想这样一种情形：在没有告知股东或者董事会的情况下，一家消费品公司突然决定进军娱乐行业，更麻烦的是，它在娱乐业的投资可能根本不会给股东带来回报。很多管理者在对环境完全没有认识清楚的情况下就做出决定。这不仅是一个管理层掩盖事实的例子，更是董事会没有完全履行义务而失败的案例。