摘要：现对中国传统民族图形进行分析,在现代广告设计中,将极为丰富的中国传统民族图形语言资源、民族图形等形式进行运用、改变和深化,使其融入现代化设计理念,进而进行分析和研究。通过中国传统文化中占有极其重要地位的民族图形语言在现代广告设计中的运用,现代广告设计有着更多的内涵和艺术性,增添了更多的文化性和民族性,从而更加充满活力。传统民族图形是一个必不可少的设计宝库。几千年的艺术底蕴构成的精美图形图案,是我们在创作设计中的灵感源泉。

摘要：从广告类型出发,探究反向营销型广告对消费者产品购买意愿的影响机制及边界条件。通过三个实验发现:相比传统广告,反向营销型广告能够显著提高消费者的产品购买意愿。消费者的广告创意感知在反向营销型广告的主效应中发挥中介作用。消费者卷入度在反向营销型广告对广告创意感知的影响中起调节作用。具体而言,对于高卷入度消费者,反向营销型广告(Vs.传统广告)能显著提高消费者广告创意感知,进而提升消费者的产品购买意愿;对于低卷入度消费者,消费者对反向营销型广告和传统广告的产品购买意愿并没有显著差异。

摘要：按照符号学理论,人的一切思想和观念都是以符号的形式显现的,语言、神话、科学、艺术都是不同的符号体系。艺术符号与其他符号的不同之处,在于它是一个既荷载着某种抽象意义,又具有一定感性形式的意象符号,即抽象而不离感性。而艺术家的任务,就是要创造出一个这样的意象符号。在这一符号中,抽象意义与感性形式的关系就像灵魂与肉体,二者互为依存,缺一不可。在艺术现实中,二者作为艺术符号的构成要素,却有着平等的地位,双方都以对方的存在为自身存在的前提。

摘要：上海作为中国娱乐业的重要中心,其早期电影广告设计在形式与内涵上独具特色,深刻反映了当时社会风貌与审美趣味。通过剖析1920—1935年间报刊中的电影广告、电影海报和影院中的广告的设计,探讨上海电影广告设计的多样化形式及其背后的文化、社会和技术因素。印刷技术的进步为广告设计提供了更多创意实现手段,促使电影广告的表现形式从单一的文字版面转变为图文结合,极大地提升了电影广告的视觉吸引力和传播效果。研究上海早期电影广告的设计形式,不仅有助于了解当时电影广告及其传播的背后所蕴含的时代特征,也为理解其艺术价值和历史地位提供了新的视角。

摘要：文化创意产业的迅猛发展使得文创产品逐渐走入大众视野。纸质文创产品以其独特的材料特性和丰富的文化内涵,受到越来越多消费者的青睐。与此同时,油画艺术作为一种传统的艺术形式,以其丰富的色彩层次和深邃的情感表达,成为文创产品设计的重要灵感源泉。设计师开始探索将油画艺术的元素融入纸质文创产品中,通过独特的设计语言和表现手法,赋予文创产品以更高的艺术价值。

摘要：网络文学时代,文学编辑的身份发生重大变化,赛博空间里出现了一批集阅读者、创作者、评论者、创始人、管理者、开发者于一身的创意编辑。媒介技术、商业机制和产业化进程,以及根植于中国近现代知识分子的“报人传统”是其产生的主要原因。创意编辑作为“关键少数”,在网络文学的内部与外部、底端和顶层都做出了极大贡献,对于中国网络文学的发生和发展起到了举足轻重的作用:网文内部,创意编辑在创作指导、文学批评和书评体系构建方面均有独特建树;网文外部,创意编辑发挥顶层设计的作用,主要体现在创新商业机制、开发产业模式、推动网文海外传播和主流化等方面。重新审视、评估创意编辑所做过的工作,有助于推动网络文学健康发展。

摘要：晚明时期,计成兼具造园师与写作者身份,为了赢得文人认可、拓展造园业务,他运用文人话语和建构“能主之人”身份等修辞策略,利用园林的社会功能、书籍的流通及与文人的互动,使《园冶》成为个人“广告”,为自己赢得声望并参与文人园林审美风尚的建构。此过程凸显《园冶》的物质性,以及文人与工匠通过合作实现阶层流动的复杂性。

摘要：“假面胡头跳如虎,窄衫绣裤槌大鼓。金蟒纩身神鬼妆,白衣合掌观音舞。观者如山锦相属,杂沓谁分丝与肉。”这是明代文人袁宏道在《迎春歌》中描述戏曲表演的宏大场面。虽是描写当时吴地苏州的表演盛况,却也能从中看出明清时期戏曲文化的繁荣与昌盛。如今,戏曲艺术逐渐淡出了文艺舞台上的主导地位,根本原因是大众审美的改变。中国传统戏曲艺术力求现代化的发展,不同方向的探索都在为其寻求发扬之路。在这样的背景下,结合戏曲艺术与现代手工艺,相关文化创意产品的设计和研究,可视为拓展戏曲艺术传播的重要路径之一。

摘要：通过分析晚清时期《申报》的广告,探讨了晚清广告如何影响和塑造了上海居民的生活方式和消费文化。文章强调《申报》广告的多样性和广泛性,指出广告在建构商业贸易空间、形成城市视觉文化以及推动商品经济发展等方面的重要作用。广告内容展示了当时的社会沟通方式、合同精神和现代商业法律的发展,提高了对于市场参与和消费者权益的意识。

摘要：在信息多元化时代,现代招贴海报由于其形式较为单一,被视频广告、电视广告等广告的形式冲击情况日益明显,这就亟待通过对其外在形式和内在构成元素进行创新设计,来实现其视觉感染力的提升。皮雕的艺术形式可以突破招贴海报的材质限制,创作出具有三维视觉效果的空间形象,也可以创意出艺术感强烈的文字,因此把平面招贴海报与皮雕艺术结合运用来创意全新的现代招贴海报样式,使其充分发挥平面招贴海报的信息传递的功能。