【观点聚焦】单霁翔：故宫做好文创产品开发的十条体会

文化产业评论：去年底，故宫文创产品已达8700多种，已上线的8款app平均下载量上百万，线下商店最高销售额每天超过10万元，总营业额超过10亿元，人气空前火爆。而这些数字的背后包含着故宫文创团队怎样的努力呢？这里面又有哪些经验值得我们借鉴呢？一起来看看，昨天故宫博物院院长单霁翔在文化部召开的关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会上，分享的故宫这两年开发文创产品的经验吧。

故宫不但有猫，其实还有狗。我们的狗也是功不可没，每天晚上闭馆以后，在拉式的检查以后，狗开始工作了。对于这些有生命的，它们确实应该得到尊严，赤身裸体的不好，应该穿上衣服。

清代的时候，皇室很喜欢狗，甚至乾隆皇帝当时把他喜欢的十只狗叫画家画了《十骏犬》，非常有名的画，当时清代宫里禁止吃狗肉。狗有很多装饰服装，我们挑选了狗衣，还有很多狗铃铛这些东西。

于是，我们希望狗也有尊严，大街上如果狗都不是赤身裸体的，都穿上故宫研发的服装以后，我们城市就更加和谐、更加有色彩了。不久前办的牡丹展，我们展出了牡丹图案的狗服，今年秋天，要办菊花展，菊花要进紫禁城，我们有菊花狗服、狗衣，也很漂亮。

这是为儿童研发的拼装玩具、家具、茶具，这是福筒，折扇，都是雍正皇帝的御笔。顶戴花翎伞帽。口罩，北京有雾霾的时候可以戴一个，保证身体健康。

第四，以文化产品质量为前提。

文创产品生产多了一定要特别关注质量，因为你是文化产品，不是一般的产品，不是一般的销售品，并且你要带着博物馆的尊严去进入市场。所以，要特别注意质量。

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