前瞻丨《新媒体蓝皮书》提出十个“展望”

新媒体蓝皮书概括了2017年中国新媒体发展的五大进展：国家新战略：我国新媒体发展面临新要求与新变化，信息化建设成果持续惠民，“数字中国”建设步入快车道，互联治理：多举措严管严控与平台自主整改并举，中国加速迈入智能互联新时代。

新媒体蓝皮书就中国新媒体未来发展提出十大展望：数字经济引领“数字中国”建设走上新征程；人工智能企业迅速崛起，智能互联与万物融合加速到来；媒体融合系统性创新发展，效果评估不断规范；“一带一路”倡议等中国智慧持续推进我国国际传播能力提升；双微发展依然强势，今日头条异军突起；以加强络舆论引导为主进行互联内容建设，防范络思潮风险；内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点；政务新媒体不断自我整合，服务功能逐步“实化”和“具化”；用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力；互联治理趋势依然是严管严控，络安全至关重要。

本年度新媒体蓝皮书认为，2018年是“十三五”国家信息化规划的关键之年。随着中国日益走进世界舞台中央，中国在全球传播新秩序构建中起着越来越重要的作用，承担着大国责任。新时代面对新挑战，我国将继续发挥顶层设计引导力和推动力，把握时代和技术发展机遇，提升我国新媒体的国际竞争力与影响力。加快促进智能互联，努力建设数字中国。

1.数字经济引领“数字中国”建设走上新征程

数据显示，2017年，中国信息通信技术发展指数分值为5.60，高于全球平均水平，成为全球进步最快的十个国家之一。数字经济促进中国经济增长，成为引领“数字中国”的重要力量。中国应以“数字中国”建设为统筹平台，加快络强国建设步伐，围绕《中国制造2025》，推动互联和数字技术与经济社会融合发展。

2.人工智能企业迅速崛起，智能互联与万物融合加速到来

根据工信部消息，我国具备示范应用能力的5G终端最早将在2019年下半年推出。预计2019年下半年生产出第一批5G手机。以智能硬件为突破口，万物互联加速到来；根据《2017年中国人工智能产业数据报告》，在目标市场行业中，“人工智能+”企业总计占比40%，位居第一，成经济增长新引擎。随着人工智能算法、智能语音与计算机视觉、智能驾驶等领域的不断发展，人工智能企业将加速崛起。

3.媒体融合系统性创新发展，效果评估不断规范

媒体融合战略发展将进入第五年，系统性创新成为重点。传统媒体在技术的冲击下将会面临更多的挑战，纸媒的停办、重组，区域整合还将继续。传统媒体在与新媒体融合发展的过程中要坚持新媒体思维，坚持移动和智能优先，坚持发挥优质内容优势。在融合发展实践中，新媒体和媒体融合发展评估指标和体系增多，媒体融合发展需要科学、客观的评估体系。

4.“一带一路”倡议等中国智慧持续推进我国国际传播能力提升

2018年是“一带一路”倡议提出五周年，应利用我国主场外交活动、重要时间节点等进行国际传播能力建设。我国对外传播工作虽然取得了一定进展和成绩，但是对照国际社会的认知需求、国家对外传播工作的实际要求还存在一定差距。我国应利用微传播、微外交等新途径、新方式提升我国软实力。

5.双微发展依然强势，今日头条异军突起

2018年春节，微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。截至 2017年12月，新浪微博月活跃用户增至3.92亿，相比2016年底增长7900万。2017年，微博实现总营收77.13亿元，76%的增速创上市以来新高，其中广告收入为66.82亿元，同比大增75%。今日头条凭借新闻客户端、短视频、知识付费产品等形成组合产品链，发展势头强劲。

6.以加强络舆论引导为主进行互联内容建设，防范络思潮风险

2017年，主流话语体系建设取得重大成就，阵地意识不断强化，但同时存在络思潮对主流意识形态解构的风险。互联内容建设的首要任务是牢牢把握正确舆论导向，全面提高舆论引导能力。

7.内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点

在“后真相”时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。不仅是在新闻媒体领域，在任何新媒体产品领域，内容的价值都不容忽视。随着内容付费领域的不断拓展，知识IP和知识领袖不断涌现，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。

8.政务新媒体不断自我整合，服务功能逐步“实化”和“具化”

在国家倡导“互联+政务服务”、政务资源互通共享后，可以预见全国政务新媒体功能将会更加完善，不同部门间的信息壁垒将会被逐渐打通，人们上办事将会更加便利。在平台建设初步完成后，政务服务的效率与质量提升迫在眉睫。

9.用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力

数据显示，2017年中国社交零售用户规模达2.23亿人，较2016年增长46.7%，预计2020年用户规模增至5.73亿人。拼多多、小红书、有赞、云集等社交电商模式有效解决了传统电商获取流量难的问题，通过充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效进行商品和平台推广。社交电商催生了新零售，充分发挥了社交化这一新媒体产品的核心功能。借助小程序等社交媒体平台，以“社交电商”为代表的社交化产品将不断发展。

10.互联治理趋势依然是严管严控，络安全至关重要

2018年4月，国家互联应急中心发布的《2017年我国互联络安全态势报告》称，2017年，通过对1000余家互联金融站进行安全评估检测，发现站有高危漏洞400余个，存在严重的用户隐私数据泄露风险；对与互联金融相关的移动APP进行抽样检测，发现安全漏洞1000余个，严重威胁互联金融的数据安全、传输安全等。没有络安全就没有国家安全，要切实保障国家数据安全，加强新媒体用户个人信息保护，促进互联全球治理合作，推动构建络空间命运共同体。