十二路文创好汉煮出一道“鲜汤” 酱爆支起一口文创“大锅”

朱以灵是杭州杨绫子学校的毕业生，现在在“智慧树”工作。

林良徵，万物启蒙课程核心团队成员、从事国际教育领域研究，演讲主题《万物启蒙在创造什么？》。

贾勇，伞匠、天玮伞业营销总监、紫丁香品牌创始人，演讲主题《重新定义伞》。

前日，酱爆联合16号星球再次开启酱坛，邀请了十二位来自各个领域的文创实践者，一起谈一谈“文创那些事儿”。

他们中有与国际大牌合作的刺绣手作团队，有渐入佳境的木作工坊，有复活“牛腿”把它玩出新时尚的大学老师，有执掌企业、创立品牌、跻身共享经济的伞匠，也有挖掘城市IP、打造城市旅游新亮点的文创公司和艺术馆的负责人。

还有新进零售领域的物业服务公司，以及做中国传统文化体验式教育的教育者，传习香文化的制香师，热爱雨林的微景观产品研发经理，深耕手工艺领域的知名杂志，打造最美神仙居所的农庄主。

总之一句话，都是在文创、文化产业领域的实践者。

他们聚在一起，真诚地分享自己的实战心得、宝贵经验、迷茫和困惑，深入思考文创传承与复兴的现状与困境，探讨传统在现代生活中的新归属。

本次酱坛的茶歇由杭州“智慧树”提供，100多位来宾在品尝了杭州特殊孩子制作的美味茶点之余，更是切切实实地感受一把“文创+公益”。

下面是十二位演讲嘉宾的一些精彩发言，与大家分享：

帛言

“王的手创”团队品牌总监

以《三问——做好文创的秘诀精要》为题展开演讲，帛言提到做文创首先要明确自己的定位，不能做“愣头青”，把固守当做坚持；也不要做“墙头草”，在大势潮流中随波逐流、迷失自我。

文创的使命在于传承与复兴，而如何去做？关键要用现代解读传统，他总结很多人做文创失败的根结在于用传统的审美、市场、理念去理解传统。

他列举了王的手创如何定位自身的气质调性，如何划分产品分类锁定目标人群，更分享了王的手创“渠道矩阵+IP化运营+场景化体验营销”的成功案例。

陈炜

浙江工业大学设计艺术学院副院长

陈炜的《无界泛舟》演讲让大家认识到了一个把生活过成艺术，把艺术玩出花样的老师。他做每件事都不是刻意，但认真的精神和快乐的情绪却特别能感染大家。

他聊到了如何与“牛腿”结缘，代表古建筑精髓的“牛腿”如何在现代生活中复活。60条来自义乌佛堂古民居的牛腿素描和他日常生活的感悟随笔成就了2014年度中国22本最美丽的书籍之一：《匠心随笔》。

他把“牛腿”画在书、鞋、T恤、铜版、单车上，把传统和艺术推向了大众，也在跨界中收获了生活的趣味和艺术的生命力。

周瑜

16号星球产品研发部经理

围绕《博物馆文创礼品》，周瑜举例了英国大英博物馆和台北故宫博物馆如何将具有本土特色的“IP”与本馆馆藏 “IP”相结合，开发出大众喜闻乐见的产品。比如，英国大英博物馆将人气极高的“大黄鸭”与馆藏的各国文物结合，设计出埃及法老小黄鸭、日本武士小黄鸭等特色文创产品。

他带着大家深入探讨如何从两家博物馆的文创经验中获取养分，并分享了安道设计团队打造16号星球的IP开发计划。

如今年轻人对价格不敏感，只有好玩、有趣的东西才能打动消费者。16号星球通过狗、猫、蜥蜴、鱼类这些动物和锹甲科、蝴蝶等昆虫，以及雨林、矿石、贝壳等IP元素延伸到食品、文具、服装、饰品、家居，以及园艺、手作等DIY课堂的产品开发和品牌合作，丰富16号星球的自然文化底蕴，以线上+线下为路径，人群定位为亲子和年轻人。

许秋杭

杭州淘欣文化创意有限公司总经理

《城市IP+新零售》这个题目虽然有点大，但用“城市新说”的例子来说却尤为有说服力。许总热情分享了“老字新说”和“壹零叁零”是如何打造老字号品牌产品升级与在地艺术家跨界产品合作，实现传统文化与现代文化融合的时尚创新。

“城事新说”计划打造全新的一个科技新零售+城市伴手礼的新形态线下体验式零售空间。通过线上线下门店结算一体，人脸识别，智能屏智能仓，大数据连接等体验式消费感受，将城市旅游IP形象深入人心，拉近城市和消费者之间的距离，带动城市旅游IP品牌的传播和零售，将透过城事新说这个品牌打造成为城市旅游的新景点。

王浩

绿城服务集团商业管理委员会首席品牌官

文创意味着敢于颠覆和创新，专注于传统物业服务的绿城服务也开始布局社区零售，推出全新的社区零售品牌“绿橙便利”。

“绿橙便利”定位多种形态：开在住宅物业里面或者附近街面的社区店，主要以住户为主要客户群体；开在绿城园区写字楼附近的商务店，以职场白领为主要客户群体；还有一种就是无人值守的智能店。

王浩表示，绿城服务进入便利店产业，是新零售趋势下，线上线下相互赋能、相互融合的一次强强联手。“绿橙便利”想打造成消费者“每天都能感受到小幸福”的幸福杂货铺。

顾客在这里既能买到标准产品，也能选购绿城自营的优质米面粮油和生鲜果蔬；既能收寄快递、手机充值、洗烫衣物，还能用到像共享充电宝、共享雨伞等新的共享业态。

他透露，未来“绿橙+”还会有更多的尝试。

林良徵

“万物启蒙”课程核心团队成员，从事国际教育领域研究

林良徵介绍，万物启蒙团队致力于做有温度的中国文化体验式教育，根植中国精神、融汇世界文化，回归万物即教材、自然即课堂、教育即生活的原点，以万物学堂、万物营地、万物社区，建立儿童自然、科学、人文完整认知，培育全人素养。

体验式教育的价值在于让物重新活过来，赋予它灵魂和生命的活力。体验式教育包含了感知、批判、协作、思辨、审美的能力锻炼。

目前万物启蒙已经发行的教育读本有《竹》、《茶》，另外《石》、《蝉》、《木》等读本的编撰工作也已接近尾声。

贾勇

伞匠、天玮伞业营销总监、紫丁香品牌创始人

贾勇在现场和大家一起回顾伞的前世今生，学习中国历史悠久的伞文化，并畅谈自己做伞匠、执掌制伞企业、创立紫丁香品牌、活力摩簦的经验和心得。

他着重分享了摩簦伞与书法家陆一飞的跨界合作细节，以及阐述摩簦伞将古建筑“亭”的美感随身携带，结构传承七千余年的卯榫结构，技术材料创新如一秒速开、伞面达到UPF1000+的新特点，以及如何在概念、技术、设计上重新定义伞。

贾勇是颇具浪漫、诗意情怀的伞匠，他还在会上分享了自己最近的生活感悟，无论是深情朗诵他创作的诗歌，还是抒发对人生的箴言都发自肺腑，值得每一个人共勉。

昌殊

中国香文化传习者、嗅觉设计总监、调香师

昌殊是酱爆的老朋友了，这次他为大家带来了“品牌的嗅觉营销与嗅觉识别”这个新概念。

品牌的嗅觉体系是通过反应品牌内涵和特质的气味在各个传播渠道与营销要素中的应用及传播，从而达到构建品牌识别、增加品牌资产为目的识别体系。不仅仅是一种将嗅觉作为一种营销手段，而是将嗅觉和气味上升到战略层面，是品牌识别核心的一部分。

他强调，未来成功的品牌必定是全方位感官体验品牌，而单一的视觉传播已无法打动消费者，视觉和听觉的组合也不再有效，五维感官的综合运用将是品牌传播的主要方式。

他谈到气味与品牌的关系，包括品牌产地的气味联想，品牌的历史是有味道的，消费人群对气味是有喜好的，气味是能激发回忆的。同时，列举了香格里拉酒店开发的“香格里拉”香氛和A&F自有品牌香水“FIERCE”的品牌传播价值。

陈晓光

卯时手作工坊创始人

从一个木艺爱好者到创立手作工坊，陈晓光体会到“爱好是获得，而赚钱是付出”，意识到只有活下去才有资格谈爱好，于是积极转型，创办了卯丁课堂。目前全国已开设4个直营店、6个品牌加盟店，课程输出给3个联盟店、两所学校。

他分享了吴晓波关于新匠人的一段描述，“他们前所未见，代表着这个国家的新审美、新价值观和新的手艺。他们年轻，快乐，敢破敢立，向传统致敬，更让前辈望尘莫及”，引起不少人的共鸣。

陈晓光自己对新匠人的理解是：有一颗匠心的手艺人，懂得赚钱的商人，对社会有益的人。

李建春

张家界荷堂艺术馆董事长

李建春介绍，张家界荷堂艺术馆是张家界按照国际化水准着力打造的文化产业精品项目，是多功能的现代化专业美术馆，可同时举办不同类型不同题材的展览、文化艺术讲座、论坛等。

这里集艺术写生创作、艺术交流、学术研究、艺术人才培训、艺术作品展览等多种功能，同时也是艺术品、艺术衍生品、文创产品设计与研发、生产，工艺美术品交易，影像制作、艺术微喷和普及审美教育为一体的“艺术+”、“科技+”的产业平台。

此外，他还分享了举办《墨磨人——陆一飞书法作品展》等展览，围绕展览衍生文创产品的成功经验，以及如何依托张家界旅游，让艺术馆文创更接地气，更受欢迎。

白昆鹏

《中华手工》杂志主编、手艺 APP 创始人

《中华手工》是中国第一本聚焦手工艺文化与生活的杂志，深耕手工艺领域13年。

它记录非遗、民艺之美，道时尚设计与新鲜创意，讲述传统手艺人与年轻创作者的故事，传承世界工匠文化，积极探索民艺在文化、旅游、产品开发、社会教学等多个领域的应用。

论坛上，《中华手工》介绍了重庆的一种国家非物质文化遗产项目——梁平竹帘，并分享了它的工艺历史与生存现状。同时还展示了他们与一位梁平竹帘老艺人共同打造的文创产品“知足茶席”。

现场，梁平竹帘“细如毫发、薄如蝉翼”的精湛工艺与质朴大雅的审美情趣，不但受到来宾的极大赞美，更是引发了大家对非遗文创的讨论和思考。

林娅琴

仙居“我们村”村长

林娅琴和她的团队致力于在浙江东南的“神仙居所”仙居，打造一个结合人文自然的“十三都·云鹤度假农庄”。

演讲期间，林娅琴为我们展示了美丽的桃花谷和自然山水，农庄五栋当地农民建造的古朴山林小屋，与神仙居观音峰两两相望的美丽图景，更将那份静谧、安然带给现场的每一个人。