最近中国票房成绩远胜美国，为什么？

多年积累的粉丝在发力

这一招中国电影也可以学

上周末几部国内外大片集中上映，从成绩来看，《惊天魔盗团2》的票房最高，其次是《独立日2》和《三人行》。值得一提的是，这一次首周末的《惊天魔盗团2》以及《独立日2》的中国票房都要高于美国本土票房。联想到不久前的《魔兽》，中国累计票房即将超过15亿元，远远超越了北美票房。

为啥最近世界第二大票仓的中国成绩远胜美国呢？有几招也可以让国产电影来学习一下。

不怕时间长 相信时间酝酿的力量

《魔兽》从预售开始，就已经呈现出一种“不可阻挡”的趋势，上映近三周来的成绩也有目共睹，这其中粉丝的力量不可忽视，但只有花时间去孕育培养，才会换来粉丝的支持。

其实它从2006年左右就开始筹备拍摄，几经辗转，剧本都经历过被完全否定的阶段，到2012年才开始拍摄，花了3年半的时间才拍完，导演邓肯·琼斯表示，“相比于任何传统电影，拍摄《魔兽》更像是一场马拉松。”

对中国观众而言，当年玩《魔兽》系列游戏的“小朋友”们，现在不少自己都做了父母，对于陪伴过自己青春岁月的游戏，自然会不遗余力地支持。而影片近十年的筹备，也吊足了粉丝们的胃口，一旦上映引发的爆炸式效应自然带来票房的大丰收。

即将于7月2日上映的《忍者神龟2：破影而出》，当年的动画片也是俘获了一大批观众，在第一部上映时，就取得过不俗票房。它们贩卖的情怀其实也就是时间带来的力量。

以《惊天魔盗团》为例，则用一种讨巧的方式吸引到了年龄跨度很大的粉丝群体——启用了周杰伦作为主角之一。他爱魔术，这很符合片子主题，此外，他的粉丝群体也是从接近四十岁一直往下衍生到十几岁，又以女性居多。这就完全吻合了当下中国市场的观影主流，同期票房超越美国也很顺理成章。

对于中国而言，也有着很多这样借由时间酿就的果实，目前大量有人气的小说作品被抢注，但用心开发的并不多，攫取一时利益，既会伤了粉丝的心，也会损伤作品的口碑，去年有剧的《盗墓笔记》和电影《九层妖塔》，今年有闹出不少风波的《三体》大电影。

不怕植入吐槽 用技术流吸引观众

根据票房统计，二十世纪福克斯公司出品的《独立日2》截至6月26日，影片上映3天票房突破2.41亿元人民币，不少业内人士看好这部影片的类型对中国观众的吸引力，预测该片票房势头将会越来越强劲。这部电影虽然有20年前第一部的情怀，但更多的还是用当下流行的特效和品牌植入引发的话题度来吸引观众的。

特效自然是目前吸引中国观众的不二法门，IMAX技术、巨幕效果带来的话题度都推动了观众走进电影院。《忍者神龟2》也祭出了这个法宝，特别是因为迈克尔·贝的加盟，让IMAX的观感更加令人震撼。暗夜狂飙飞车党、纵身万米高空砸飞机以及伊瓜苏大瀑布激流勇进等一系列超级考验视效水准的精彩动作戏码将在IMAX影院上演连环暴击。

这次《独立日2》的品牌植入看起来比之前美国大片更猛，中国在月球上建立了基地，该基地由中国监控，月球基地的一切用度都是中国产品。包括月球基地的“锤弟”等演员喝的某中国品牌牛奶。

导演罗兰·艾默里奇表示，其实电影里还有很多美国的产品植入，不过中国观众可能会比较关注中国产品的植入，其实这些植入是非常有意思的，因为剧情中月球基地是中国的，在这样的场景里出现中国产品是比较自然的。

这些植入掀起了近些年来引进大片罕有的观众来找“广告”的热情，也带动了相当的话题度。相比于此，国产电影的植入还略显生硬和低端。