“寻路、跨界、融合” 杭州游戏公司“IP融合”进行时

回望整个2015年，IP概念无疑是文化产业界最热门的话题之一。就拿最新的新闻来说，广受亚洲玩家熟悉的光荣游戏公司（KOEI）就宣布将旗下最知名的《真三国无双》游戏打造真人版电影，计划邀请内地和中国港台地区，以及日本和韩国的演员共演，预定在2017年内推出。此外，杭州的非奇游戏也获得拿到了《教父》主题游戏的授权，并已开始制作主题游戏。这些消息，无疑又刺激了人们对于动漫游戏界IP融合的关注度。有人甚至打趣说，IP融合就是花式的“新瓶装旧酒”，但无疑能带来更多的市场效应和经济效益。

而在杭州的游戏界，“IP概念”早已成为不少游戏公司重点投入的项目，甚至已经走在了全国行业的前端。本期，记者就走进了杭城几家游戏企业，来看看他们心目中究竟是如何玩转IP融合的。

“IP”究竟是什么东西？

很多人都好奇，“IP”究竟是什么意思？为什么一下子就如雨后春笋般覆盖开来？其实，IP就是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。它的存在方式很多元，可以是一个故事，也可以是某一个形象，运营成功的IP可以在漫画、小说、电影、玩具、手游等不同的媒介形式中转换。换句话说，其实IP概念一直存在于我们身边，比如传统的四大名著改编成电视剧就是国内最有名的“IP”融合。海外就更多了，《复仇者联盟》、《魔戒》、《哈利波特》，比比皆是。

国内游戏界的IP概念，也随着这股风向在不断升温。但有业界人士提出，国内很多游戏公司在使用IP概念时逐渐向同质化、模式化方向倾斜，IP概念的路子越玩越窄，并不是一件好事。因此，如何跳出传统思维，另辟蹊径地去切好这样一块“大蛋糕”，也成为业界亟须寻找出方案的必经之路。

诺游：精品来自于海外顶级IP品牌

在杭州，有这样一家游戏公司：在短短两年内就获得了《星际迷航》、《头文字D》、《进击的巨人》、《妖精的尾巴》等海外知名IP授权。按照动漫玩家的说法，就是实现了“横跨了二次元和三次元”的壮举。

“IP概念还是从前年开始着手做起的。因为此前专注于海外市场发型，所以我们更倾向于吸纳在国内外都具有很高知名度的IP品牌，如你所见，星际迷航、头文字D都是如此。”浙江诺游动漫文化有限公司副总裁陆星介绍说。他打比方说，购买国际顶尖IP品牌，就像是高端购物场所的一层总是让国际大品牌入驻，从而通过人流量来给其他商家拉动发展。一旦拿下授权，再寻找国内游戏公司的技术支持来推出游戏。

事实证明，海外知名IP的魅力是海内外玩家都欣然接受的。在《星际迷航》页游上线后，立刻登上了北美页游排行榜的前三，每月入账也稳定在两百万美元左右。这对于页游行业很小众的美国市场来说已是难得的成绩了。同时，诺游也在计划趁今年《星际迷航3》上映之际，同步推出手机游戏，将这款欧美“国民级”的IP品牌推上顶峰。

陆星也透露，今年诺游还计划针对《进击的巨人》，结合时下最火的虚拟现实VR技术推出一款游戏，而且他保证，“绝对非常刺激”。

无端科技： 将自身的IP玩出无限可能

让许多国内同行羡慕的是，成军不久的无端科技不需要去寻找别的IP，而是自身就创造出了一个IP品牌。这家位于杭州的游戏公司，因为一款《生死狙击》页游而名声大噪，游戏平均日上线用户达630万人，月均上线3300万人，几乎算是国内页游行业的霸主。

也正是拥有了如此的成绩，让无端科技开始摸索IP品牌的无限可能。

无端科技的联合创始人郑明是这样介绍公司对于IP产业布局的：“IP对于玩家来说，就是一种留在心中的形象。就算不玩这款游戏，但仍会对游戏品牌拥有好感，并支持游戏相关的内容。针对《生死狙击》，我们已经向文学、漫画、周边甚至实体饮料做出了衍伸。”

《生死狙击》这款3D第一人称射击的页游戏，今后可能会以这种形式呈现：你可以阅读由知名作家创作的小说《生死狙击：死神游戏》、可以追姚非拉参与的《生死狙击》漫画、用上生死狙击主题的文具用品、甚至还可以期待一下正在筹备当中的《生死狙击》科幻动作电影。

“我们希望能将游戏中追求合作、不畏强敌的价值观通过各种方式传递给年轻玩家群体们，IP融合也成为一种必然的方式。我们也对这种方式充满信心。”郑明说。