妇女节电影趣味激萌颜值 “她”经济开始崛起

在结束了春节档票房的“疯狂”之后，电影市场也开始进入缓和期。今年“三八节档”较为平淡，以往这一档期都是女性题材或温情题材的必争之地，但今年3月8日当天却仅有一部爱情片《爱情麻辣烫之情定终身》上映，另一部由杨千 主演的爱情片《哪一天我们会飞》要到3月10日才上映，整个期间大片乏善可陈，最大的电影仅剩《叶问3》、《神战：权力之眼》。《荒野猎人》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、《飞鹰艾迪》等进口片则要等到3月下旬。

事实上，近几年来，“三八节档”已开始逐渐淡化，2012年的“三八节”，《桃姐》、《晚秋》、《女人如花》等8部电影抢攻上映，其中，由叶德娴、刘德华主演的《桃姐》以女性仆人“桃姐”的故事为视角，是一部典型的女性题材电影。

2013年“三八节”当天有七部电影扎堆上映，打头阵的是助阵“梅姨”梅里尔斯特里普拿下奥斯卡最佳女主角的《铁娘子》；其次，由小宋佳主演的传记电影《萧红》则以女作家萧红与生命中三位男人的故事为主轴，选在“三八节”上映也非常应景；还有《不要迷恋姐》、《暴走吧，女人》、《爱神》等专门为这一档期量身打造的电影，当中有的是爱情喜剧，有的则是为都市女性解压，都非常适合女性观众观看。

2014年，这一风潮有所减弱，但依然有张静初主演的《脱轨时代》等。在这部独特女性视角的都市爱情轻喜剧里，张静初化身为“新 单独 女性代言人”，希望传递单身独立女性的治愈系正能量。此外，《兰亭》、《一个温州的女人》、《恋者多喜欢》、《甜蜜杀机》等多部主打女性观众的电影也于该档期上映。

到了2015年，《美丽笨女人》虽然在名字上非常女性化，但却更倾向于主打喜剧类，并非专门的女性电影，往年国产女性题材唱主角的局面已在改写，《木星上行》、《帕丁顿熊》两部进口片的出现反而成为这一档期的主角。

通过票房数据分析发现，2015年单日最高票房出现在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期，当日全国5张电影票中就有1张出自百度糯米。在电影市场创造出诸多奇迹的2015年，百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰，并未分流原有票房总量，而是创造出更多市场增量。

此外在2016年春节期间，百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外，还结合春节特点打造“电影 餐饮”场景营销，通过多项举措为全国大年初一票房贡献近三成，拉动2月8日全国票房破6亿新纪录。

报告亦指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，但在“3.7女生节”当天，该比例迅速提升为1：2。百度糯米因其鲜明的O2O生活服务特征，并直指消费意愿更强的女性群体，使得本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户，且餐饮、酒店等品类也与电影有更高的天然结合性，百度糯米的“3.7女生节”在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

业内人士指出，2015年以来，百度糯米影业市场份额增长极为迅速，2015年“3.7女生节”占比仅为15%，2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%，源于百度糯米影业的强大“体系力”。百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时，打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。

不过，如今电影市场相对成熟的档期并不多，除了暑期档、贺岁档之外，其他很多档期大多没有形成气候。然而，中国的电影市场，档期的重要性不言而喻，很多优质的电影，因为上映档期没选好，最终票房落败，实为遗憾。有些电影则屡次换档，为的也是能有更好的票房。

事实上，一个好档期的形成所需要具备的因素很多，绝对不是一朝一夕就可完成，更不是几句简单的广告词，或是一些浮于表面的营销活动，就能打造出来。说到底，还是得有一批优质、具有卖相的作品来支撑，只有实力够了，才能形成良性竞争，久而久之，观众就会渐渐形成对这一档期的期待——不是因为这个档期我有时间看电影，而是这个档期有好电影看。