卡通频道聚合青少类节目八成收视量

　　在中国的电视人口当中，少年儿童由于其在家庭中的特殊地位以及特定的收视兴趣和收视需要，受到电视节目制作和播出机构的特别重视。2014年，4-14岁的少年儿童在所有频道的整体观众中占比为6.81%，2015年第1季度，4-14岁的少年儿童在所有频道的整体观众中占比达6.87%，观众构成占比有所提升。在2015年第1季度71城市卡通频道收视市场中，各级频道市场份额有所变化，青少类节目收视表现突出。

　　卡通频道汇集青少类节目逾八成收视量

　　截至2015年3月31日，71城市中，卡通频道共有31个，含1个中央级卡通频道，5个省级上星卡通频道，16个省级非上星卡通频道和9个市级卡通频道。上星的卡通频道分别为中央电视台少儿频道、湖南电视台金鹰卡通频道、北京卡酷少儿频道、广东广播电视台嘉佳卡通频道、江苏优漫卡通卫视、上海电视台炫动卡通频道。2015年第1季度，31个卡通频道青少类节目人均收视总时长为9.22小时，占到71城市所有频道青少类节目收视总量的83.98%。

　　卡通频道观众中4-14岁青少年占比高达36.24%

　　青少年是卡通频道主体观众，25-44岁观众占比也达到了33.82%，这与父母、家人的陪同收视有关;寒暑假收视明显高于其他月份。

　　省级上星卡通频道市场份额较2014年涨幅达4.75%

　　近年来，省级上星卡通频道的市场份额呈现出逐年递增的态势，其他类型卡通频道则略有下滑。2013年至2015年第1季度，在71城市中，省级上星卡通频道的市场份额从2.50%提升至2.71%。中央级卡通频道市场份额则有所下滑，2015年第1季度为1.70%，较2014年全年下滑7.64%。省、市级地面卡通频道2015年第1季度市场份额较2014年下滑幅度均超过4%。

　　从卡通频道主体受众(4-14岁年龄段观众)的市场份额来看，省级上星卡通频道的市场份额2014年迅速攀升，较2013年提升12.92%，但2015年第1季度市场份额提升并不明显。2015年第1季度中央级卡通频道市场份额较2014年全年下滑13.32%。省、市级非上星卡通频道2015年第1季度市场份额较2014年也有不同程度的下滑。

　　广东嘉佳与湖南金鹰卡通频道市场份额较2014年涨幅分别为17.99%与15.10%

　　近三年来，多个上星卡通类频道市场份额有不同程度增长。湖南电视台金鹰卡通频道和北京卡酷少儿频道2015年第一季度市场份额，较2014年的增幅分别为15.10%和4.83%，属于第二梯队。广东嘉佳卡通、优漫卡通卫视和上海炫动卡通市场份额均在0.5%以下，属于第三梯队，其中广东广播电视台嘉佳卡通频道2015年第1季度较2014年增幅17.99%。中央电视台少儿频道市场份额为1.70%，较前两年市场份额均有所下滑，但仍然以明显的优势稳居第一梯队。

　　上星卡通频道专业化程度更高，青少类节目收播比重均占约1/2

　　从2015年第1季度71城市卡通频道各类节目收播比重及资源使用效率来看，青少类节目41.72%的播出比重和高达65.15%的收视比重显示出频道较高的专业化程度。核心青少节目资源不仅占节目播出总量的40%以上，更是在频道收视中得到了高效的利用，成为频道收视的主导力量。从各级频道上来看，上星卡通类频道的专业化程度明显较高，无论是中央级卡通频道还是省级上星卡通频道青少类节目的播出比重均在40%以上，收视比重更是超过50%。

　　其中省级上星卡通类频道播出比重更是达到62.35%，收视比重为68.36%。省台和城市台地面卡通频道相对来说专业化程度不高，青少类节目的播出比重均未达到40%，但收视比重高达50%以上。

　　除了青少类节目这一核心节目资源外，中央级卡通频道在生活服务、电影节目播出中略有涉猎，且拿出相当的频道资源播出电视剧节目。省级上星卡通频道生活服务、电影和电视剧节目的播出比重较高。省台和城市台的地面卡通频道则拿出相当的频道资源播出生活服务、电视剧节目。