《卡通形象玩具研究报告》发布

　　6月15日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《卡通形象玩具研究报告》(以下简称《报告》)显示，2016年中国玩具市场规模预计达112.25亿美元，二线、三线、四线城市对于玩具市场的消费逐年上升，23岁到35岁年龄段的成年人对于玩具市场的消费占据主导地位，线上玩具店呈现更为丰富的品类及更有优势的价格。络化、成人化、城市下沉成为驱动玩具市场的“三驾马车”。

　　据同时发布的趣味榜单，《超能陆战队》是周边产品销售爆发力最强的影片;长草君的卡通形象最受大学生喜爱;美少女战士是“泛90后”最喜爱的卡通形象，麦兜以微弱差距位居次席;南通市则成为卡通形象玩具消费最高的城市，一线城市中仅有上海排进前十名。

　　玩具中常见的卡通形象可分为怀旧类、经典类和流行类三种，其中，怀旧类卡通形象对于“80后”和“90后”有着特殊意义，经典类卡通形象通常受到几代人的喜爱，流行类卡通形象则反映当下热门趋势。《报告》显示，经典类卡通形象对于玩具销售的平均贡献最大，该类玩具的消费者忠诚度高，超三成消费者会在一年中重复购买;流行类卡通形象玩具出现了上升趋势，这与多部热映动画电影有关，《神偷奶爸2》中“小黄人”和《超能陆战队》中的“大白”最为火热。

　　同时，《报告》显示，不同线级城市对于购买卡通形象玩具偏好存在差异，比如，变形金刚在一线城市最受欢迎;泰迪熊则在二线、三线、四线城市遥遥领先。究其原因，从消费层级上看，变形金刚的受众主要来自高档消费者。让人意想不到的是，无论变形金刚还是泰迪熊，购买消费者均以男性为主，占比均超过60%。对于流行类卡通形象玩具而言，沿海地区是最为主要的消费区域，上海及广东贡献了近1/4的销售金额，而北方及西部地区的笔单价则十分抢眼，其中辽宁、西藏、青海表现尤为突出。