坚持原创 深圳龙岗本土企业大地动画抓机遇做精品

　　“小狐狸”品牌活动吸引家长和小朋友参与。

　　《鹏鹏环游记》宣传海报。

　　挖掘艺术元素

　　设计QQ企鹅等卡通形象

　　自2007年成立以来，大地动画一直将打造原创作品作为公司发展策略。公司核心管理团队由具有10年以上动漫设计制作及管理经验的杰出人才组成，拥有广泛的市场资源及多元建设渠道，在动画片运营和衍生产品开发授权方面具有良好的运作经验。其中，大家熟知的腾讯QQ企鹅造型、vivo造型、京东商城卡通形象、麦当劳HELLOY KITTY漫画、儿童绘本《羊和狼》商业漫画插画、七彩鱼游戏场景、宠物乐园场景、森马公仔包装等都出自该公司的设计。

　　2010年，经市、省、国家三级广电部门审批，公司成功备案立项自主知识产权原创动画片《鹏鹏环游记》。2012年，该片取得了国家颁发的发行许可证。同年，因用动漫语言弘扬主旋律，被评为国家新闻出版广电总局“2012年第三批优秀国产动画片”，成为深圳市唯一一部获奖作品。此外，该片还被评为“2013年广东省文艺创作精品”，获得深圳“2013第五届动漫节首届十大原创卡通金奖”、“2013年中国国际漫画节第十届金龙奖入围奖”。

　　“一部优秀的动漫作品，要能挖掘出艺术元素，彰显时代意义。”张会庭认为，国家“一带一路”战略构想的提出，为处于转型关键期的中国动漫产业带来全新的发展机遇和动力。过去几年里，大地动画以“一带一路”为主题，在原创国产动画片选材方面进行精准投入，生产出一批高质量的弘扬社会主义核心价值观的动画作品。《鹏鹏环游记》系列、《卡卡神鹰》系列、《泥娃传奇》、《宠物物语》等代表作，都是对这一主题的生动表述。据悉，国家文化部鼓励大地动画积极“走出去”，把《卡卡神鹰》等制作成中英双语动画片，促进中西文化交流，真正实现“联接中外、沟通世界”。

　　实现“动漫+”跨界

　　探索可持续发展业态

　　近年来，张会庭一直在探索企业发展的新方向、新思路。“一部好的动画作品，一般来说100集初步形成品牌，200集形成品牌，300集形成知名品牌。”他认为，动画片制作完成后，如果后期推广没跟上，后续产品没得到拓展，很可能影响到品牌效应，制约经济效益的提高。

　　大地动画搭乘“动漫+互联+相关产业”融合发展东风，成功实现了“动漫+”的跨界。公司利用动画片中“小狐狸”的形象成功注册了“小狐狸”童装品牌商标，打造童装及周边产品品牌。目前，“小狐狸”衍生产品店已在宝安中心书城开业。

　　如今，大地动画的动漫营销从平面、电视媒体的硬性广告和影院、户外推广活动等向新媒体迁移，社交站成为动漫信息推广和口碑争夺的重要阵地。如，该公司通过微信、QQ等即时通信、微博平台等，挖掘“小狐狸”品牌的潜在商业价值。此外，还计划通过AR技术与传统图书相结合的形式，开发新的动漫衍生品。

　　紧抓“东进战略”机遇

　　打造优秀原创品牌

　　目前，大地动画自主知识产权作品一经制作和发行，就能产生良好的社会效应：在国内多家媒体播出，并成功授权给中国移动、电信、联通等企业。近一年来，该公司创造了500多万元的授权收入，预计该收益将在未来几年内成倍数增长，前景可观。

　　张会庭认为，在当前形势下，动漫企业必须找准产业定位，通过细分市场及微创新等策略，发展动漫产业链，积极创造体现当代中国价值观和中华文化精髓的动漫作品。

　　2015年，张会庭决定把公司搬到龙岗，希望抓住深圳“东进战略”机遇，争取打造优秀的原创作品和品牌。他说，龙岗吸引他的地方在于这里有多所国际高校，未来公司可以在大学院校里寻找合适的人才，充分利用学校和企业优势，打造更多的原创动画精品。此外，龙岗区对动漫产业的扶持政策，也让他在这里找到归属感。