《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》出版

　　8月12日，第九届厦门国际动漫节，《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》新书发布暨高峰论坛举办。

　　《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》是国家新闻出版广电总局部级社科选题项目重大项目，历时三年，作者张慧玲女士是中央电视台少儿频道的导演，该书由社科文献出版社人文分社出版发行。现场《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》新书首次发布，受到业内人士的一致好评。

　　本书是国内首次系统、全面、深入地研究我国影视动画产业在发展中所面临的转型升级问题，并提出具有实战价值的策略、方法和路径。内容既具有学术理论的高度，又有较强的实践指导作用，对推动我国影视动画产业的发展能够提供有力的智力支持。

　　本书分为三大部分，分别是理论篇、案例篇和借鉴篇，每部分各有侧重，是对中国产业理论框架的构建尝试，对中国动画梦工厂的全面总结，对国际动画发展经验的完整梳理，是一本动漫行业内的理论与实践相结合的专业书籍。

　　本书第二章以7家中国最具代表性的动漫企业为案例，展示中国影视动画产业所面临的转型之痛和升级之路，并提出“动画+X”的产业融合发展模式，为中国动画产业转型升级助力!

　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长陶世明表示，《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》是国家新闻出版广电总局2012年的重点课题，总局的课题分为三类，一类为重大项目，一类为重点项目，一类为一般项目。产业转型，现在是个“热词”，前几年能把这个课题作为重大项目确定下来，说明国家新闻出版广电总局的评审专家非常具有远见，把好作品评出来了。

　　国家要求各行业创新发展，文化创意产业要领风气之先，动漫产业更是如此，如果不能跟上国家发展的趋势，不能跟上信息技术的发展速度，即使再好的创意，也很难与产业结合，为社会带来效益。

　　中国社科文献出版社人文分社社长宋月华在致辞中表示，出版社非常重视这部学术著作，专门安排2个资深责编来编校，在排版、封面设计、印刷等诸多环节做了大量的工作，在举办论坛之初，把这本书奉献给大家，希望大家开卷有益，得到启示。

　　国家新闻出版广电总局部级社科研究项目课题负责人，《动画+：中国影视动画产业转型升级研究》作者张慧玲讲述了她创作这本书的初衷、过程和动人的故事。

　　她坦言，本书的切入点是中国原创动画企业，案例部分中选取了7家中国最具有代表性的顶级动漫企业，以他们真实的创业历程，展示中国影视动画产业所经历的转型之痛和升级之路，比较完整的展现了中国影视动画产业转型升级的发展思路和模式。

　　她在演讲中还告诉了读者，“动画+”这本书名字的来历;是采访央视动画的总经理蔡志军先生时得到的灵感与启发;蔡先生在讲到国内战略和国外战略的时候，创新性的提出了“动画+”的概念，就是国内战略“大头+ ”，国际战略“熊猫+”; 打的是“盘活存量+精品化增量”的“组合拳”，很是巧妙!

　　她认为：“动画+”是撬动产业转型升级的一个巧妙支点，是大动画产业观下的转型，是将动画品牌跨界运营到底的升级。