旅游纪念品怎么才能“都挺好”？

3月2日，正逢周末，气温回升，许多景区的游客逐渐多起来。

在石家庄周边一处人气较旺的古镇景区，记者走进一家销售旅游纪念品的店铺，木梳、披肩、手串、玉石……只见一屋子小商品，或摊或挂，花花绿绿，琳琅满目。

“啥也别买啊，买回去占地儿！”游客田启镇在店铺里转悠，一旁的妻子小声提醒。俩人出了店铺门，田先生才把店里憋着没说的话说出来，“走到哪儿都是这些玩意儿，与其说是当地特产，倒不如叫义乌产！”

“大多数景区的旅游纪念品，都有一个共同的产地——义乌，而且在电商平台上都能找到同款。旅游纪念品同质化严重。”保定全攻略新媒体创始人赵磊告诉记者，作为攻略性媒体平台运营者，他们向游客推荐旅游纪念品都很难筛选。

好像在印证他的说法，陈茜茜是省内一家旅行社的导游，从业近十年，几乎走遍了河北各个旅游景点。“眼下，各地旅游纪念品还和我刚入职时差不多，没有多少设计感强、附加值高、有个性、有内涵的新品，而传统的非遗类工艺品，因为实用性不高价格高，叫好不叫座。所以总体来看，最受游客欢迎的还是当地土特产。”

在大多游客眼中，这些缺乏特色和辨识度的“同款”，只能算商品，不能称之为旅游纪念品。但有辨识度，最常见的印有地方或景区名称和文化符号的纪念品，同样引不起游客们的兴趣。

2月26日，在河北省一家旅游景区周边，在售的旅游纪念品可谓“千品一符”：同一个红色符号，被直接贴在了搪瓷杯、文化衫、杯垫、鼠标垫、扇子甚至雨伞上。

“出来玩一趟，不买吧，又想给同事家人带点东西；买吧，这杯子在我们井冈山也有差不多的，没啥特色。”从江西千里迢迢来到河北的游客林福星，看着一款搪瓷杯，拿起又放下。

“目前许多旅游纪念品的设计，喜欢往商品或包装盒上贴文化符号，这种‘简单粗暴’的文化表达，刚出现时还有一定的市场，但如今遍地都是。”石家庄智行创意公社创始人晏钧说，国内旅游纪念品的设计，多数还不懂如何植入文化元素，同时在功能、功效、造型、材料、工艺等方面的创新设计更是欠缺。

林福星最终还是决定购买几个“红色”杯垫，店主拿出一张气泡膜，动作麻利地一卷，缠上一圈黄色胶带，递给了他。“看老板这包装动作，感觉像是卖带鱼。”林福星开玩笑说，他本想至少会有个盒子。

▲第二届秦皇岛旅游商品大赛获奖商品。 长城记者武佩剑/摄

近日，唐山市民卢英到秦皇岛滑雪。从不买旅游纪念品的她，第一次走进了“秦皇岛礼物”旗舰店，买了两盒婚礼礼盒装本草养生古皂，还满意地晒到了朋友圈。

“我一眼就看上了它，倒不是多贵重，但正是我需要的。”卢英解释，古皂成分为草本，健康养生，外观做成火红的玫瑰花形状，设计时尚浪漫，很适合送新婚夫妇，而且每天洗手都能用到，很实用。

令卢英满意的古皂，是第二届“秦皇岛礼物”旅游商品大赛的金奖作品。在“秦皇岛礼物”旗舰店内，包括大赛获奖作品在内，有1000余种代表秦皇岛地域特色的旅游商品在售。

建设“城市礼物”运营体系，秦皇岛迈出了探索一步。据了解，这个运营体系的销售端，交给官方授权的“秦皇岛礼物”旗舰店，而产品设计研发，主要来自秦皇岛亚昕旅游商品孵化基地。

河北省文旅厅相关负责人表示，今年全省将借鉴先进运营经验，尽快确立河北省旅游商品专属品牌，采用“特许式经营”的市场化运作模式，加快建立河北特色文创产品和旅游商品研发生产营销体系。

业界希望，通过各方努力，河北的旅游纪念品能百花齐放，吸引游客把它们带回家。

来源：中经文化产业